Cześć! Jeśli tu trafiłeś, to pewnie jesteś projektantem (albo przyszłym projektantem), który ma do czynienia z etykietami produktowymi. Albo może po prostu interesujesz się, jak to wszystko działa. W każdym razie – dzisiaj pogadamy o najczęstszych błędach, które zdarzają się w procesie projektowania etykiet, i jak ich uniknąć. Bo wiecie, każdemu zdarza się potknąć, ale w projektowaniu etykiet to może być prawdziwa katastrofa.

1. Zbyt mała czcionka

Wielu projektantów, szczególnie tych, którzy dopiero zaczynają, ma tendencję do robienia tekstów na etykiecie jak najmniejszymi, żeby zmieścić jak najwięcej informacji. To naprawdę częsty błąd. Niby chcesz pokazać wszystko, ale potem klient ani konsument nie jest w stanie przeczytać ani słowa. Pamiętaj, że tekst na etykiecie to nie tylko ozdoba – ma być czytelny! Przemyśl hierarchię informacji, a teksty w najmniejszych rozmiarach zarezerwuj dla tych najmniej istotnych detali. Zawsze też sprawdzaj, jak etykieta wygląda w druku – to, co widzisz na ekranie, nie zawsze oddaje rzeczywisty efekt.

2. Brak przestrzeni między elementami

Etykieta to mała przestrzeń, ale nie musi to oznaczać, że wszystko ma się upychać na raz. Zbyt dużo informacji, zbyt ciasno poukładanych – to przepis na chaos. Wbrew pozorom, odpowiednia ilość „białej przestrzeni” może być równie ważna jak sam design. To właśnie ona sprawia, że projekt staje się czytelny, elegancki i łatwy do zrozumienia. Zostaw trochę miejsca na oddychanie, zarówno między tekstem, jak i grafikami.

3. Niedostosowanie projektu do specyfiki produktu

Projektowanie etykiety to nie tylko kwestia ładnych kolorów i fajnych czcionek. Musisz też dobrze zrozumieć, do jakiego produktu ta etykieta ma pasować. Często spotykam się z sytuacjami, gdzie etykieta wygląda pięknie, ale nie pasuje do charakteru produktu. Na przykład etykieta na szampon może wyglądać świetnie, ale jeśli widać na niej stylizację typową dla kosmetyków luksusowych, a to produkt w budżetowej cenie, to może wywołać niezłe zamieszanie w oczach konsumentów. Dopasowanie estetyki do produktu, jego ceny i grupy docelowej to podstawa.

4. Złe dopasowanie kolorów

Kolory są jednym z najpotężniejszych narzędzi w projektowaniu, ale mogą też być bardzo zdradliwe. Niezależnie od tego, czy to psychologia kolorów, czy po prostu kwestie estetyczne – musisz pamiętać, że kolory na etykiecie muszą być spójne, a ich kontrast odpowiedni. Zbyt intensywne połączenia mogą przytłaczać, a za mały kontrast sprawi, że tekst stanie się nieczytelny. Warto też pamiętać o tym, jak etykieta będzie wyglądała na różnych tłach (białe, ciemne, kolorowe) i sprawdzić, jak kolory wyglądają na wydrukach. W końcu nie chcesz, żeby Twoje piękne projektowane kolory znikły w drukarni.

5. Ignorowanie wymagań prawnych

To chyba największa zmora wszystkich projektantów etykiet. W zależności od branży, w której działa klient, etykieta może wymagać spełnienia pewnych wymagań prawnych. Na przykład w przypadku produktów spożywczych, farmaceutycznych czy kosmetycznych często musisz umieścić informacje o składzie, dacie ważności, numerze partii, a czasem i o pochodzeniu produktu. Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować ogromnymi problemami – nie tylko ze strony klienta, ale także instytucji prawnych. Zanim więc wyślesz projekt do klienta, upewnij się, że spełnia on wszystkie normy.

6. Zignorowanie formatu i wymiarów opakowania

Niezależnie od tego, jak świetnie wygląda Twój projekt na komputerze, zawsze sprawdzaj, jak będzie się prezentował na rzeczywistym opakowaniu. Czasem nawet najlepszy design nie będzie wyglądał dobrze na źle dobranym formacie etykiety. Ważne, żeby projekt był dostosowany do wymiarów opakowania – to ma ogromne znaczenie. Zatem, zanim zaczniesz projektować, upewnij się, że znasz dokładne wymiary opakowania, na którym będzie etykieta.

7. Niedostosowanie etykiety do technologii druku

Kiedy robisz projekt etykiety, musisz brać pod uwagę, jak będzie ona drukowana. Inaczej zaprojektujesz etykietę do druku cyfrowego, a inaczej do offsetowego. Warto także mieć na uwadze fakt, że nie każda drukarnia obsługuje wszystkie rodzaje papieru i farb. Czasami kolor, który świetnie wygląda na ekranie, w druku może wyjść zupełnie inaczej. Przed oddaniem projektu do produkcji warto skonsultować się z drukarnią, żeby upewnić się, że wszystko będzie wyglądało jak należy.

8. Zbyt mało testów i przemyśleń

No i na koniec, chyba najczęstszy błąd – brak testów. Projektować etykietę, to jedno. Ale przemyśleć ją, sprawdzić, zwrócić uwagę na detale – to drugie. Często widzę, jak projektanci przywiązują się do swojego pierwszego pomysłu, a potem okazuje się, że na finalnym produkcie coś nie gra. Sprawdzaj etykiety na różnych tłach, testuj czcionki w różnych rozmiarach i kolorach, sprawdzaj, jak wygląda w wersji mobilnej, a jak na tradycyjnej drukowanej wersji.

Podsumowanie

Mam nadzieję, że artykuł będzie przydatny! Jak widzisz, projektowanie etykiet to nie tylko sztuka, ale i nauka. Jeśli weźmiesz pod uwagę te błędy i porady, na pewno uda Ci się stworzyć coś, co będzie zarówno ładne, jak i funkcjonalne. A jeśli już teraz myślisz o jakimś projekcie etykiety, to śmiało, podejdź do niego z głową i pamiętaj o detalach.

Do zobaczenia przy kolejnym projekcie!