Cześć! Jeśli zajmujesz się projektowaniem logo, na pewno wiesz, że stworzenie czegoś, co będzie unikalne i zapadające w pamięć, to nie lada wyzwanie. W procesie twórczym łatwo popaść w rutynę i trzymać się bezpiecznych schematów, które widzieliśmy już tysiące razy. Ale wiecie co? To właśnie te klisze są największym wrogiem dobrego designu! Chciałbym dziś porozmawiać o tym, jak ich unikać, bo przecież logo to coś więcej niż tylko obrazek – to serce i dusza marki. Gotowi? Zaczynamy!

1. Zbyt wiele cliches’ów

Pierwszym, najbardziej klasycznym błędem, jest sięganie po utarte schematy, które widzimy w każdej branży. Na przykład – nie ma nic bardziej wyeksploatowanego, niż wstawianie globusów w logo firm zajmujących się międzynarodową działalnością. A jak zobaczysz logo firmy, która specjalizuje się w technologii, w którym głównym motywem jest klasyczna żarówka? Będzie jasne, że ktoś poszedł na łatwiznę. Dlaczego? Bo to po prostu za łatwe i nudne.

Jak to zrobić lepiej?

Spróbuj wyjść poza standardowe skojarzenia. Zamiast łapać się na takich obrazkach, postaw na abstrakcyjne formy, które mogą wywołać konkretne emocje, a przy tym będą wyglądały świeżo i nowocześnie.

2. Za dużo detali

Tak, wiem – detale mogą być kuszące, zwłaszcza kiedy masz do czynienia z projektem, który wydaje się wymagać „więcej”. Ale pamiętaj, że logo ma być przede wszystkim czytelne i zapadające w pamięć. Przeładowanie go detalami, cieniami czy gradientami to pewny sposób, by zamienić świetny koncept w chaos.

Jak to zrobić lepiej?

Minimalizm to klucz. Postaw na prostotę – jeśli nie potrzebujesz cienia, nie dodawaj go. Używaj czystych linii i przestrzeni, które sprawiają, że logo jest łatwe do zapamiętania, nawet w najmniejszych rozmiarach.

3. Złe dopasowanie do branży

Kiedy patrzysz na niektóre logo, możesz mieć wrażenie, że ktoś po prostu skopiował rozwiązanie, które pasuje do branży, bez zastanowienia się, jak dobrze pasuje ono do tej konkretnej marki. Typowym przykładem są firmy zajmujące się zdrowiem, które nagminnie używają symboli serca, lub technologiczne z logo w kształcie komputera. Wydaje się to oczywiste, ale czy w tym jest coś wyjątkowego?

Jak to zrobić lepiej?

Warto sięgnąć po kreatywne, ale wciąż adekwatne symbole. Zamiast korzystać z klisz, pomyśl, jak w nowoczesny sposób oddać charakter branży, która stoi za marką. W ten sposób logo nie będzie tylko kolejnym obrazkiem, ale prawdziwym odzwierciedleniem wartości firmy.

4. Złe fonty

Jestem pewien, że zdarzyło Ci się już spotkać z logo, w którym użyto fontu z najgorszymi możliwymi literami. Często jest to przypadek fontów zbyt „nowoczesnych”, zbyt ozdobnych lub po prostu trudnych do przeczytania w różnych rozmiarach. Jeśli font wygląda źle na wizytówce i w ogóle nie radzi sobie na stronie internetowej – to jest problem.

Jak to zrobić lepiej?

Wybieraj fonty, które pasują do charakteru marki. Dobrze dobrany font to taki, który jest czytelny i łatwy do rozpoznania, zarówno na stronie, jak i na bilboardzie. Czasem warto sięgnąć po fonty bezszeryfowe, które są prostsze i bardziej uniwersalne, ale jeśli zdecydujesz się na coś bardziej ozdobnego – upewnij się, że jest dobrze dopasowane do branży i marki.

5. Ignorowanie skalowalności

Nie wiem, jak Wy, ale ja zawsze mam na uwadze, że logo musi wyglądać dobrze nie tylko na ogromnym billboardzie, ale również w małym rozmiarze na telefonie czy jako ikona na aplikacji. Jednym z najczęstszych błędów, które spotykam, jest projektowanie logo, które wygląda świetnie w dużym formacie, ale wcale nie sprawdza się w małych rozmiarach.

Jak to zrobić lepiej?

Projektuj z myślą o różnych zastosowaniach i rozmiarach. Upewnij się, że logo jest czytelne i rozpoznawalne nawet w mini wersji. Dobre logo to takie, które zachowuje swoją siłę wizualną, niezależnie od tego, jak jest wyświetlane.

6. Brak testów w różnych kontekstach

Zawsze warto testować logo w różnych kontekstach, zanim zdecydujemy, że jest gotowe. Jak będzie wyglądać na ciemnym tle? Jak prezentuje się w wersji monochromatycznej? Czy dobrze współgra z różnymi nośnikami, takimi jak wizytówki, strona internetowa czy materiały reklamowe?

Jak to zrobić lepiej?

Zrób kilka testów, zobacz, jak logo wygląda na różnych tłach, w różnych kolorach, na różnych urządzeniach i w różnych formatach. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której logo dobrze wygląda tylko w jednym kontekście.

Podsumowanie

Unikanie klisz w projektowaniu logo to klucz do stworzenia czegoś wyjątkowego i zapadającego w pamięć. Pamiętaj, że prosta forma i dobre dopasowanie do branży to podstawa. Wybieraj odpowiednie fonty, testuj swoje projekty w różnych formatach i nie bój się wychodzić poza utarte schematy. Dzięki temu Twoje logo będzie nie tylko ładne, ale przede wszystkim funkcjonalne i skuteczne.

Mam nadzieję, że te porady pomogą Ci uniknąć najczęstszych błędów i stworzyć logo, które naprawdę wyróżni Twoją markę. Do dzieła!